第十章体育产业投融资分析…………311

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  《中国体育产业发展报告(2008~2010)》是于2010年1月社会科学文献出版社出版的一本图书,作者是江和平 张海潮。

  《中国体育产业发展报告(2008~2010)》是第一本中国体育产业的年度分析报告,是一次史无前例的体育产业市场调查,一次体育产业与传媒智慧的火花碰撞。

  四大领域精英亲历合作,两大权威市场研究机构鼎力支持,100位专家学者全力打造,立足于中国体育产业基础理论的构建,系统盘点产业现状,实例讲述行业经典,客观展现经济危机下体育产业发挥的信心效应,以体育产业实践者的角度,敏锐洞察时代热点,积极预测中国体育产业发展趋势,为中国体育产业开启腾飞之门。

  江和平,中央电视台体育节目中心主任兼体育频道总监,高级编辑。1987年上海外国语大学毕业,双学士学位;1997年英国威尔士大学新闻系研究生毕业,硕士学位。1987年7月进入中央电视台新闻部国际专题组工作;1991年开始先后任国际新闻组副组长、组长,新闻编辑部副主任,外语新闻部副主任、主任,英语频道编辑部频道副总监,海外节目中心副主任兼英语频道总监,体育节目中心副主任;2005年11月任现职。

  1993年创办《世界报道》栏目;1998年领导创办《环球瞭望》栏目;2000年参与领导创办CCTV-9英语频道;2005~2009年先后5次领导对CCTV-5的改版工作;组织策划并完成包括亚运会、世界杯、冬奥会、全运会等在内的多项大型综合赛事报道工作。自2006年起,全程参与中央电视台北京奥运会报道的策划和筹备工作,并作为中央电视台奥运报道、赛事报道系统的总负责人,率领团队圆满完成任务。

  张海潮,中国国际电视总公司副总裁,博士,高级编辑,中国传媒大学教授、博士生导师。创作策划过众多的专题节目、新闻节目、经济节目、综艺节目、电视剧节目、动画节目和教育节目,是《东方时空》、《焦点访谈》、《幸运52》等品牌栏目的主要创办者之一。曾担任《东方时空》、《实话实说》和《焦点访谈》的总制片人,《同一首歌》以及CCTV-2、CCTV-12负责人;曾全面负责中央电视台的广告经营,目前在中国国际电视总公司负责电视剧、动漫、体育、财经等内容产业的管理工作;担任过中国广告协会主管电视广告的副会长。出版著作《世界一瞬间》、《电视中国》、《广告竞争》、《眼球为王》、《中国电视节目分类体系》、《中国电视节目评估体系》。 阮伟,出生于安徽。1989年毕业于北京师范大学研究生院体育理论专业并获硕士学位,同年进入中央电视台体育部工作,开始专业体育电视人生涯。

  2005年,任中视体育娱乐有限公司董事总经理,完成由体育电视人向体育产业经营人的转变。目前还担任央视·IMG体育赛事管理有限责任公司董事总经理,《第5频道》杂志出版人、总编辑,北京大学中国体育产业研究中心主任,北京体育大学硕士研究生导师。参与报道了多届全运会、亚运会、奥运会等大型赛事,并先后创立了体育频道第一个早间大型直播节目——《早安中国》和中国第一个拥有自主知识产权的职业联赛——WMA中国武术职业联赛。 王兰柱,出生于内蒙古,1982年以优异成绩考入北京对外经济贸易大学国际贸易专业。

  1987年毕业,获经济学学士学位,同年分配到对外贸易经济合作部国际贸易经济合作研究院,主要从事市场调查及引进外资的工作。全面参与了20世纪80年代中期经贸部有关进一步改善外商投资环境的研究。1993年,加盟索福瑞集团TNS(中国)公司,任总经理。

  1996年推动了索福瑞集团与中央电视台央视调查咨询中心的合作,组建央视—索福瑞媒介研究有限公司,并担任总经理。2000年开始,在中国传媒大学任兼职教授;2008年起在武汉大学新闻与传播学院任兼职教授。2004年起任中国企业联合会管理咨询委员会执行委员,中国广告主协会专家委员会委员,中国电视艺术家协会电视理论研究会副会长,中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所指导委员会专家,2006年、2007年中国艾菲实效广告奖(终审)评委。1998~1999年于澳大利亚蒙纳士工商管理学院攻读在职工商管理硕士(EMBA)。2006年获得中国传媒大学传播学博士学位。现在清华大学新闻学院做博士后。

  前言……………………………………………………………………………………………001

  第一章中国体育产业的发展现状……………………………………………………………001

  第一节中国体育产业整体发展态势……………………………………………………002

  第二节中国体育产业现存的问题………………………………………………………003

  第二章中国体育产业的发展前景……………………………………………………………008

  第一节北京奥运会后国内外形势的发展………………………………………………008

  第二节北京奥运会后中国体育产业发展的前景………………………………………024

  第三章中国体育产业的发展背景……………………………………………………………043

  第一节政治背景…………………………………………………………………………044

  第二节经济背景…………………………………………………………………………053

  第三节文化背景…………………………………………………………………………058

  第四节体育背景…………………………………………………………………………063

  第四章体育竞赛业发展分析…………………………………………………………………077

  第一节职业体育俱乐部竞赛业…………………………………………………………078

  第二节其他组织模式的体育竞赛业……………………………………………………093

  第五章体育健身业发展分析…………………………………………………………………124

  第一节体育健身业概况…………………………………………………………………124

  第二节俱乐部经营模式…………………………………………………………………133

  第三节非俱乐部经营模式………………………………………………………………143

  第四节健身公益事业的社会福利分析…………………………………………………157

  第六章体育用品业发展分析…………………………………………………………………168

  第一节国外体育用品业动态分析………………………………………………………169

  第二节中国体育用品业现状分析………………………………………………………180

  第三节备战未来——我国体育用品业的发展策略……………………………………196

  第七章场馆运营业发展分析…………………………………………………………………212

  第一节体育场馆概况……………………………………………………………………212

  第二节场馆运营与效益分析……………………………………………………………220

  第三节中国体育场馆业内优势企业研究………………………………………………233

  第四节发展探索与新思考………………………………………………………………240

  第八章体育中介业发展分析…………………………………………………………………244

  第一节中国体育中介的业态透视………………………………………………………245

  第二节国外体育中介业的发展现状与趋势……………………………………………258

  第三节中国体育中介业存在的主要问题与对策措施…………………………………268

  第九章体育传媒业发展分析…………………………………………………………………272

  第一节中国体育传媒业的发展背景和发展概况………………………………………272

  第二节2008年体育传媒业的竞争状况分析……………………………………………279

  第三节体育媒体运营个案分析…………………………………………………………291

  第十章体育产业投融资分析…………………………………………………………………311

  第一节中国体育产业投融资体制的历史与现状………………………………………311

  第二节体育产业投融资模式的国际经验………………………………………………317

  第三节构建适合中国国情的体育产业投融资体系……………………………………324

  第十一章赛事运营模式分析…………………………………………………………………359

  第一节NBA运营模式分析 ………………………………………………………………360

  第二节四大网球公开赛运营模式………………………………………………………376

  第三节英格兰足球超级联赛……………………………………………………………387

  第十二章体育产业市场的经典企业模式分析………………………………………………399

  第一节中视体育娱乐有限公司运营模式………………………………………………399

  第二节中体产业股份有限公司商业模式………………………………………………411

  第三节ISL公司商业模式 ………………………………………………………………427

  第四节IMG的商业模式 …………………………………………………………………432

  第五节瑞士盈方(Ifot)的商业模式…………………………………………………440

  第六节八方环球公司的商业模式………………………………………………………447

  第七节耐克公司商业模式………………………………………………………………454

  第八节安踏公司的运营模式……………………………………………………………458

  第九节李宁公司的品牌国际化途径……………………………………………………467

  第十三章北京奥运会的运营模式分析………………………………………………………478

  第一节北京奥运会市场开发……………………………………………………………478

  第二节2008年北京奥运会经济影响分析………………………………………………500

  第三节北京奥运会对体育产业的影响…………………………………………………513

  第四节北京奥运会场馆建设与赛后运营………………………………………………518

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